刘娟
现代旅游业体系是推动旅游业高质量发展、加快旅游强国建设的重要支撑。习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”“推动旅游业高质量发展行稳致远”。这些重要论述和指示批示，深刻阐明了当代旅游业发展趋势，深化了对旅游发展规律的认识，是建设旅游强国、推动旅游业高质量发展的行动指南。我们要深入学习贯彻习近平文化思想，着力推动全省文旅产业高质量发展，努力打造新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地。
增强核心吸引力
促进旅游景区提质升级。持续扩大世界文化遗产影响力，实施龙头景区梯次打造计划和A级旅游景区倍增计划，切实提升高等级旅游景区所占比重，力促中低等级旅游景区扩容提质，形成山西旅游景区品牌矩阵。
推动旅游度假区建设。总结推广晋城太行锡崖沟旅游度假区创建经验，深入挖掘特色文旅资源，继续推动创建一批国家级、省级旅游度假区。加强前瞻性谋划，对标世界旅游标准和国际化品质，谋划打造世界级旅游度假区。
摆脱门票依赖，拓宽景区收入渠道。探索景区门票改革制度，鼓励景区丰富产品业态，推动吃住行游购娱的产业要素全面升级，促进“文旅+”产业整体发展。开发时尚化、沉浸式、科技化和数智化新产品和新场景，准确把握圈层特征，满足不同群体的兴趣消费和个性消费需求，形成新的消费增长点。
打造高流量城市IP
明确城市定位，构建旅游核心吸引物体系。针对城市间地形地貌和历史文化差异，提炼富有吸引力的视觉元素和文化标识，建设独具特色的旅游核心吸引物，建立文旅地标商圈体系，以文旅品牌带动城市品牌。强化大项目大投资大流量牵引，抓住龙头景区、拳头产品、引爆项目、超级IP等“牛鼻子”，形成辐射和带动周边社会经济繁荣发展的局面。
重视城乡融合发展，大力发展乡村旅游。强化城乡融合发展理念，在保留乡村传统风貌与文化精髓的基础上，促进乡村旅游产业多元化转型，构建与城市旅游互补共生的新格局。积极探索乡村博物馆等新型公共文化空间建设，进一步激发乡村旅游活力。
创新服务模式，提升服务质量。丰富公共文化产品，推进公共文化服务向旅游延伸，嵌入旅游景区、旅游线路、旅游驻地、旅游交通服务区等，强化旅游吸引力。推出城际旅游线路产品，建设城市旅游圈、构建山西大环线，实现从目的地到旅游圈、大环线和客源地的空间突破。依托“游山西App”整合全省泛文旅资源要素，形成权益互通、流量共用的文旅融合平台。
做强文旅龙头企业
深化院团改革，激发演艺集团发展活力和适应市场能力。完善演艺产业生态，构建“剧目创作——项目策划——剧场运营及票务”全链条培育机制，增强市场渗透力与票房效益。精准对接观众需求与市场趋势打造演艺产品，拓展多元演艺形式。
激发原创活力，培育山西特色演艺品牌。加大文旅资源整合力度，推动山西文旅企业高质量发展。充分发挥山西文旅集团的示范带动作用，形成旅游企业梯度发展体系，引领全省文旅产业链提质升级，逐步构建主题景、产品系、产业链、项目群、集聚区的现代旅游产业体系。
加强文物活化利用
提高文物展示传播水平。依托大数据、云计算、人工智能等前沿技术的深度融合应用，实现文化资源的高效整合与精准匹配，推动产品和服务创新，推动发展山西“文物+”新业态。认真贯彻落实国家文化数字化战略，持续推进智慧博物馆、文物大数据、文物科技资源共享服务平台建设，增强文物展览的表现力、传播力、影响力。
发展文物特色文创。提高对文物的研究阐释水平，提炼呈现文物特色与文化底蕴的精神标识，进而开发文创产品。依托新兴技术，开发数字藏品、数字文创等虚拟文物衍生品，促进文物资源的数字化传承与创新发展。
培育文物考古研学基地。依托文物古迹、博物馆、考古遗迹等文化场所，精心设计课程教学、实际操作等沉浸式环节，将文物资源转化为可观、可感、可玩、可学的研学项目。通过举办文化节、专题展览和公众讲座等活动，进一步丰富研学内容，扩大社会影响力。
提升文旅数智化水平
发展文化旅游数字IP。依托现代数字技术打造交互式衍生产品，推动优质文化资源创意转化和再利用。加强品牌资产、文化产权、知识保护和IP授权管理，建立线上线下结合的文旅IP推广模式，强化文旅IP认知度和美誉度。
用好文旅数据平台。推动数字化保护体系和文化产权交易平台建设，促进文化资产增值。全面构建省级智慧旅游大数据平台，提升数据处理和分析能力，实现文旅大数据可算、可视、可控。依托山西·文旅云，打造覆盖全省智慧旅游云服务模式，提升文旅行业智慧化水平。
建设智慧景区。进一步扩大景区5G基站覆盖面，推进设备智能化改造和换新力度。建立景区数据中心和综合调度平台，依托信息技术，实现景区整体信息的实时共享。
紧抓入境旅游机遇
优化入境旅游产品和服务供给。紧抓入境旅游发展契机，争取过境免签和免税政策，在山西省内的重点文旅场所开通境外银行卡刷卡受理功能、增设境外游客网上预订渠道、开发多语种智慧导览设备、推动公共标识规范化国际化建设。
强化海外旅游宣传推广。持续在国家传播平台、国际新媒体平台上宣传推广，重点突出云冈石窟、平遥古城、五台山三大世界文化遗产，不断塑造黄河、长城、太行三大旅游板块新品牌，扩大“华夏古文明、山西好风光”品牌知名度和影响力。
来源：《山西日报》理论版·渐悟
推荐阅读：
微信扫码登报
