近年来，我省坚持以“传统、特色、专业、优势”为标准，统筹先进制造、特色轻工、特优农业等领域，形成了一批有影响力、有竞争力的特色专业镇，为加快推动我省高质量发展，深入推进中国式现代化提供了山西实践样板。随着全省各地大力推进特色专业镇建设，专业镇所拥有的独特历史文化资源也渐为人知。专业镇拥有可观、可品、可体验的特色产品生产场景及其关联的历史文化资源，具有发展文旅业的较大潜力。培育以沉浸式体验和研学为特色的工业旅游业态，能够在传播弘扬当地特色文化的同时，培育新的文旅增长点，为打造国际知名文化旅游目的地作出独特贡献。
激活地方特色文化基因
发展沉浸式文旅业态有助于增强公众文化自信，激发爱国情感。专业镇的特色产业拥有非遗技艺和悠久工艺传承，是优秀传统文化的鲜活载体，承载着工匠精神、创新精神和诚信文化。随着最新技术和行业适用技术的应用，专业镇同时又是当地工业文明的先行之地。遗产保护、工艺展示、产品展陈在展现专业镇历史沿革、文脉传承的同时，能够使游客接受优秀传统文化熏陶，体验劳动人民的智慧与创造，感受工业文明的力量和魅力，培养对“中华老字号”“三晋特色物产”“山西制造”的热爱，体验中华文明连续性、创新性、包容性等突出特性，激发爱国情感和文化自信的精神力量。
发展沉浸式文旅业态有助于培育社会主义核心价值观，传承和弘扬劳动精神、工匠精神。通过引导游客参观生产线、现场品尝特色食品，品鉴玻璃器皿、陶瓷、漆器、雕刻等产品，可以让大众近距离感受制造之美、劳动之美、匠心之美、敬业之美。专业镇研学游是一种鲜活生动的社会主义核心价值观教育方式，大众在感到震撼和敬意的同时，能够在心中播下尊重劳动的种子，在全社会营造劳动光荣的价值观和勤劳敬业的价值风尚。
发展沉浸式文旅业态有助于传播专业镇形象，提升区域文化软实力。体验游、研学游可以让游客在参观游览博物馆、厂史展示、体验制作等过程中，感受专业镇独特的文化与产业氛围，近距离沉浸式接触产品与服务，亲手参与产品制作过程并将自己的“作品”作为纪念品收藏，有助于在游客心中构筑鲜活的专业镇品牌形象，培育潜在消费者和消费市场。同时借助网络技术，专业镇的故事还可以通过游客在社交媒体广泛传播，使体验游和研学游成为专业镇品牌塑造和区域形象传播的途径。
发展沉浸式文旅业态有助于专业镇分享文旅时代消费红利，培育新的经济增长点。专业镇在全力做好制造业的同时，依托独特的历史文化和工业文明资源开发文旅项目，吸引更多游客观光旅游和体验消费，打造博览、会展、研学、购物、餐饮、住宿、交通等文旅服务业集群，有助于形成新的经济增长点，产生扩大就业和激发消费的综合效应。
弘扬地方特色文化的路径
纵观我省专业镇文旅发展现状，少数拥有驰名品牌的头部企业已先行开发了系列沉浸式旅游的“景区”“景点”，吸引省内外游客打卡旅游，为专业镇特色文化的传播弘扬赢得了不俗的口碑。但大部分专业镇在文化景点打造、服务能力营造等方面还处于探索阶段。亟须对标国内外知名工业旅游“景区”的先行经验，以沉浸式体验游、研学游为专业镇高质量发展赋能，将专业镇打造成传播弘扬地方特色文化的鲜活载体。
树立“参观体验也是生产力”理念，将沉浸式文旅作为传播弘扬我省文化软实力的具体举措。高度重视文旅新业态的培育，省级专业镇带头示范、市县专业镇跟进，将研学游纳入专业镇发展规划、产业布局、品牌推广、软实力打造等全链条顶层设计。头部企业带头设立文旅产业专业机构，发掘专业镇独特的历史文化及工业文明资源，开发体验性互动性强的研学线路，加快构建山西专业镇特色文化旅游体验产品体系。
精心谋划和打造特色专业镇文旅地标和研学产品，培育沉浸式文旅新业态。专业镇是特色工业“景区”，其浓厚的历史文化氛围、生产流程展示、现场体验场景等都是绝佳的研学旅游资源。要大力发掘整理专业镇特色产业的历史渊源、工艺技术沿革和重大历史事件以及早期工业遗迹和文化遗产。以特色文化积淀和工业遗产为基础建设地标性主题博物馆、科普馆和非遗展示馆。打造适合游览品鉴的生产线、适宜动手操作的体验场所和消费场所。引入现代旅游业发展的先进理念和业态模式，将专业镇文旅资源开发成优秀传统文化展示、工艺流程参观、科普研学、品鉴消费于一体的沉浸式旅游线路，使游客在寓教于产、寓教于玩中增长工业生产和科学技术知识，让人们近距离感受体验工业文化。
大力发展工业文创产品，提升游客沉浸式旅游的参与感和获得感。比如，陶瓷、玻璃器皿以及食品加工、酒醋酿造类专业镇代表性企业在谋划和实施工业文旅场景时，要特别精心设计打造DIY、现场体验等沉浸式参与式项目，使游客能够自己动手制作个人纪念版陶瓷与玻璃器皿“工艺品”，体验食品制作过程，品尝特色美食佳酿，实现“玩中游”“玩中学”，体验工业旅游独特的互动感和趣味性，增强旅游者对专业镇产品和品牌的认同感和忠诚度，带动山西特色产业的“口碑经济”。
强化旅游服务供给，推动专业镇体验游研学游与其他文旅业态的融合联动。发挥我省其他旅游门类综合服务能力日益完善的优势，实现专业镇文旅业态与专业镇周边旅游资源的衔接与融合，推动专业镇文旅业与山水风光游、古建历史游、民俗风情游、康养休闲游融合联动。畅通专业镇旅游产品与文旅运营平台的业务链接及推介引流渠道。常态化开展历史文化特色鲜明的专业镇文化博览与特色文化节庆活动，吸引省内外互联网融媒资源为区域特色文化传播赋能助力。
来源：《山西日报》
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